数局:真相!广告费都去哪儿了?——信息图

 

1.广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015 年总体广告花费下跌 2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了 7.2%(数据均以媒体公开报价为标准,不含折扣)。

2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体,但 2015 年广告花费增长最快的媒介,不是互联网(增长 22%),而是影院视频广告(增长 63.8%)。

3.当电视观众“老了”,投广告的品牌也变了??煜嗥放埔还崾峭斗糯彻愀娴拇蠡?,至今依然如此。但 2015 年里,你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。

4.相比传统的电视广告,现在品牌更爱冠名 。从 99 感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加 50%-60% 开始,品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,都收获了比传统广告投放更好的曝光效果,也吸引了它们想要的年轻人群。

5.随着市场成熟,互联网广告的增速也会逐渐放缓。艾瑞咨询在去年发布的《中国网络广告行业年度监测报告》中预测,未来几年中国互联网广告整体(包括 PC 端和移动端广告)的增速将会放缓。原因是互联网广告多年保持快速增长,目前市场已进入成熟期。

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